Die Markenwelt der Lenzing Gruppe
Mit dem Fokus auf Spezialfasern und dem klaren Blick auf die Bedürfnisse der Kunden und Partner ist Lenzing auf den Textil- und Vliesstoffmärkten sehr gut positioniert. „Nachhaltige Technologie-Führerschaft bewahren, dabei offen und partnerschaftlich sein und die Verbindung zwischen den Fasern und den Menschen, für die Lenzing Fasern entwickelt, noch deutlicher herstellen.“ Das ist die Botschaft hinter den Marken, die seit 2018 am Markt sichtbar sind und im Berichtsjahr noch stärker mit dem dahinterstehenden Markenversprechen „We look beyond fiber to the life it unlocks“ verknüpft wurden.
Fasern der Lenzing Gruppe sind „natürlich innovativ“ im doppelten Sinn. Holzbasierte Cellulosefasern sind ein Naturprodukt, das bei Lenzing seit mehr als 80 Jahren in innovative Lösungen für die Textil- und Vliesstoffbranchen verwandelt wird. Die Vorteile der Cellulosefasern aus Lenzing kann man anfassen, spüren, erleben: weich und anschmiegsam, atmungsaktiv, saugfähig, angenehm auf der Haut. Das alles kommt im Slogan „Innovative by Nature“ zum Ausdruck.
Die Marken und ihr Versprechen
Das Markenversprechen der Lenzing Gruppe („We look beyond fiber to the life it unlocks“) erfordert eine Positionierung des Unternehmens durch Stärke und Klarheit. Der historisch gewachsene Zugang, die Marken, Produkte und Angebote bis dato zu präsentieren hat sich überlebt. Im Rahmen der Lenzing Markenarchitektur stehen einfache, klare Darstellungen mit nachvollziehbarem Markenversprechen, die auf den unmittelbaren Kundenbedarf abzielen, im Vordergrund. Die Markenwelt der Lenzing Gruppe erzählt eine einheitliche, konsistente und global kommunizierte Geschichte als sichtbare und für die Kunden erlebbare Botschaft der „Better Growth“ Strategie. Der Fokus auf Spezialisierung bei zeitgleicher Stärkung der Kernkompetenz von Lenzing fordert, die eingetragenen Handelsmarken mit Überzeugung nach außen zu tragen und weltweit dafür einzustehen.
Die Markenarchitektur der Produktmarken basiert auf einem simplen System: Mit TENCEL™ und VEOCEL™ werden für die Konsument:innen klar unterscheidbare Produktmarken für die Anwendungsbereiche der Spezialfasern in Textilien und in Vliesstoffen geschaffen. Darüber steht die Unternehmensmarke. Unter dieser Top-Ebene sind für B2B-Kunden die bisherigen Spezifikationen von Produkten nach Kategorien wie Technologie, Produkttyp oder Prozess logisch strukturiert.
TENCEL™ – die textile Premiummarke
TENCEL™ ist die textile Premiummarke von Lenzing und steht für vielfältige, spezielle Einsatzgebiete. Mit dem Brand Refresh im vierten Quartal 2024 wurde das Markenversprechen aktualisiert, um die Bedürfnisse von Konsument:innen besser widerzuspiegeln und auf sie einzugehen. Die Marke TENCEL™ will die Geschichten von Natur und Menschen verbinden. Der tiefe Respekt für unseren Planeten spornt Lenzing zu ständigen Innovationen an und dient als Inspiration. Unter der Marke TENCEL™ werden alle Spezialitäten im Textilsegment (z. B. TENCEL™ Active, Denim, Home, Intimate, Luxe) vermarktet. Lyocell- und Modalfasern der Marke TENCEL™ wurden mit verschiedenen Preisen ausgezeichnet1. Das Material hat nur geringe Auswirkungen auf die Umwelt2 und punktet mit Nachhaltigkeit und Tragekomfort.
LENZING™ ECOVERO™ – die Marke, die weniger nimmt und mehr gibt, getreu dem Slogan „take less, give more“
LENZING™ ECOVERO™ Fasern werden aus zertifizierten erneuerbaren Holzquellen in einem umweltbewussten Produktionsprozess gewonnen, der hohen Umweltstandards entspricht. LENZING™ ECOVERO™-Fasern tragen positiv zur Umwelt bei, indem sie Kund:innen und Konsument:innen durch unsere Viskosefaser-Produktlösungen eine größere Auswahl bieten. LENZING™ ECOVERO™ Viscose Black Fasern ermöglichen die Herstellung von Stoffen, die im Vergleich zu Stoffen, die mit herkömmlichen Färbemethoden gefärbt werden, einen geringeren Energie- und Wasserverbrauch aufweisen. LENZING™ ECOVERO™ bringt ein neues Kreislaufangebot auf den Markt mit Viscose, die mit der REFIBRA™ Technologie hergestellt wird, bei der mindestens 20 Prozent recycelte Baumwollreste verwendet werden. Die LENZING™ ECOVERO™ Fasern mit recyceltem Anteil tragen zu einem bewussten Lebensstil mit weniger Verschwendung bei und bieten gleichzeitig eine größere Auswahl an Kreislauffasern zur Unterstützung der Lieferkette.
VEOCEL™ – die Marke für Vliesstoffe
VEOCEL™ ist die nachhaltige Lösung von Lenzing für gesundheits- und umweltverträgliche Hygieneprodukte. Die Anwendungen aus holzbasierten und biologisch abbaubaren VEOCEL™ Fasern reichen von Babytüchern und Windeln über Gesichtsmasken bis hin zur Oberflächenreinigung. Es ist eine führende und innovative Marke, die Marken und Kunden bei der Umstellung auf 100 Prozent Cellulose unterstützt. Fasern der Marke VEOCEL™ sind als kompostierbar und biologisch abbaubar zertifiziert und können daher vollständig in die Natur zurückgeführt werden. Die Marke steht für zentrale Eigenschaften wie „verantwortungsvolle Produktion“, „hautschonend“ sowie „sauber und sicher“.
LENZING™ – die Marke für B2B-Anwendungen
Die Fasern der Lenzing Gruppe eignen sich auch sehr gut für technische Anwendungen wie Teebeutel, Kaffeepads, als Filter-Faser oder auch als Ersatz für Kunststofffasern in der Landwirtschaft. Für diese B2B-Anwendungen, die für eine intelligentere Lösung aus natürlicher Herkunft stehen, werden Fasern unter der Marke LENZING™ vermarktet. Spezialfasern, die Schutz vor Hitze bieten, werden unter der Marke LENZING™ for Protective wear vermarktet. Die dafür eingesetzten LENZING™ FR Fasern schützen vor folgenden Hitzequellen: Feuer, Strahlungshitze, elektrische Störlichtbögen, flüssige Metalle und brennbare Flüssigkeiten.
1 EU Ecolabel für Textilerzeugnisse (Lizenz Nr. AT/016/001)
2 Die CO2-Emissionen und der Wasserverbrauch bei der Herstellung von TENCEL™-Lyocell- und Modalfasern sind mindestens 50 Prozent niedriger als bei herkömmlichen Lyocell- und Modalfasern; Ergebnisse auf Basis der LCA-Standards (ISO 14040/44) und über Higg MSI (Version 3.7) verfügbar.